阿里入股新浪微博 探索社会化电商

　　4月29日，新浪发布公告称，阿里巴巴集团对新浪微博进行战略投资。阿里以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股，占微博公司全稀释摊薄后总 股份的约18%。阿里巴巴还获得增持新浪微博股份至30%的许可。同时，双方将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作，并探索 社会化电子商务模式。此次战略合作或将达到双赢的局面。

　　拥有阿里巴巴投资的5.86亿美元，新浪微博可以暂时不必再为盈利问题发愁。同时，该合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

　　通过新浪微博，阿里巴巴可以吸引更多来自移动端的流量，在未来的竞争中处于优势地位，同时能够掌握和了解消费者的消费行为数据，并且进行很好的数据化运营。数据显示，新浪微博注册用户人数已超过5亿，日活跃用户为4700万，75%的活跃用户通过移动终端登录。

　　事 实上，为寻找移动互联网支点，除入股新浪微博以及扶持自身的一淘火眼、旺信等应用之外，阿里巴巴一直不忘在移动社交领域插上自己更多的旗帜。最近一段时 间，包括墨迹天气、友盟、快的打车、陌陌、高德地图等，均与阿里巴巴传出“绯闻”。同时，前不久，丁丁优惠确认获得阿里投资。

　　不过，除了布局移动互联网，“探索社会化电商”才是此次阿里和新浪微博合作更具想象空间的关键。

　　社交一直是阿里巴巴重点垂青的领域。在PC上，阿里巴巴曾多次涉足社交领域，从2008年起，阿里巴巴陆续推出雅虎关系、淘江湖、爱逛街、来往等社交化产品，但社交网络以维系人际关系为核心，电商以交易和成单为核心，这种矛盾让阿里屡战屡败。

　　不过，在类似新浪微博等社交服务成为淘宝和天猫重要入口之后，阿里巴巴看到了新希望。数据显示，淘宝已成为去年新浪微博短链点击量第一的网站，比例达 7.6%。此外，以淘宝商品导购为主要业务的美丽说和蘑菇街位列第六和第九位，天猫位列第十。而在淘宝上，来自新浪微博的流量占到2.5%，已超过美丽说 和蘑菇街等电商导购网站。

　　当拥有商品、买卖关系、支付能力及账号体系的阿里巴巴遇上拥有媒体属性、半实名的关系链以及基于＠的通知体系的 新浪微博，在社会化电商道路上或许将产生更多可能。在“账号打通”的前提下，每个新浪微博(淘宝、支付宝)ID，不仅能够发微博，还具有更强的交易能力。 同时，社交出口除将流量导入电商，还可以为支付宝O2O形成闭环提供帮助。

　　4月17日，新浪微博联合阿 里巴巴推出合作产品“橱窗推荐”。当新浪微博用户发布含有淘宝单个商品的链接时，该微博下方会自动推荐同类型的两张商品图，并显示“推广”字样。这是新浪 与阿里巴巴集团合作的第一步。而在阿里巴巴与新浪达成战略合作后，微博首页底部广告换成了一组“一淘热卖”的橱窗广告。从展示广告、信息流广告、到社会化 电商，新浪微博的商业化之路日渐清晰。

　　不过，在新浪微博社会化电商和广告变现模式逐渐清晰之后，如何保证不影响用户体验仍是摆在新浪面前的问题。

　　同时，阿里巴巴入股新浪微博还带来另一影响，即新浪微博可能变成大号的美丽说、蘑菇街，充当淘宝天猫的导流量平台，但问题是，其他电商公司如京东、易购、易迅等可能会有疑虑，是否继续与新浪微博大规模合作将有很大悬念。

　　此外，随着新浪阿里系、微信系的加入，社会化电商将进入真正的血拼季，这会对目前野蛮生长的社会化导购生态产生重大影响，美丽说、蘑菇街类网站或将遭遇致命冲击。