短视频火了 爱奇艺们学得很快

Twitter旗下的Vine，由于可以拍摄6秒钟的创意短视频，所以一经推出便迅速在美国市场风靡开来。而就在本周二，Vine官方宣布，其注册用户已经突破4000万大关，远高于今年6月初的1300万。

国内外冰火两重天

自从Vine 火爆以来，短视频应用领域消息不断。Facebook旗下的 Instagram也按耐不住，于6月份发布了其短视频功能。Yahoo也于7月3日收购了短视频应用Qwiki。加拿大的短视频分享应用Keek最近融资一亿美元，且用户超过了5800万人。

与国外的火热相比，国内的短视频应用领域则冷清许多。目前比较知名的有陈士骏创办的 AVOS 发布的玩拍，爱奇艺发布的啪啪奇，以及酷旺科的乐播。

国人的使用习惯以及数据流量的限制，都对短视频应用在国内流行造成一定阻碍。但这并没有打消国内的学习者们的热情，反而促成了产品在某种程度上的创新。

玩拍：细节改动省流量

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玩拍的创意来源于Vine，这一点毋庸置疑。不过Vine属于Twitter的产品，也因此其设计更像是一个视频版的微博。比如，Vine有自己的信息流首页，支持关注功能。而且每个视频只有6秒钟，就像Twitter对文字限制140字一样。

Vine的开发团队经过测试，认为6秒钟是最理想的短视频长度。而玩拍也沿袭了6秒视频传统。

不过玩拍也根据中国本土的情况，在细节上进行了优化。Vine上的视频是在缓冲完成后自动播放。而在玩拍上，每个视频必须点击才能播放。这一细节的改动颇能显示出中国的国情。

虽然是短视频，但对数据流量的消耗远超过文字和图片信息。在国内的上网速度慢、流量资费高的情况，玩拍的这一产品改动无疑是接上了地气。

啪啪奇：增强视频编辑功能

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爱奇艺推出的啪啪奇，其创意来源于图片语音社交应用“啪啪”。只不过啪啪奇把图片元素换成了视频，摇身一变成了视频社交应用。

啪啪奇提供两种拍摄模式，一种是“标准拍摄”，不限时间，走的视频UGC路线。一种是“7秒拍摄”，在Vine在国外走红之时，啪啪奇增加了这一竖屏七秒拍摄的功能。

国外的Instagram Video已经在Vine的基础上增加了滤镜和视频封面的功能，而相比国外产品，啪啪奇则大大增强了视频编辑功能，这与出品者爱奇艺作为视频网站有关。

除了拍摄滤镜之外，啪啪奇还支持剪辑视频时长、添加背景音乐以及更为丰富的美化功能，以满足用户视频拍摄的多样化需求。

乐播：独创视频评论

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乐播作为作为一款短视频应用，其区别于其他同类产品的杀手锏是视频评论。每个短视频点开评论页之后会有两栏，一栏文字评论，一栏视频评论。

这一功能有点类似于啪啪，啪啪照片下经常是一连串语音评论，乐播不过是把语音换成了视频。

视频所能容纳的信息量比图片、声音更为丰富，而且具有趣味性。这一点能够增加应用的趣味性和可玩性。

但现状是，乐播中的视频评论非常少。一方面是用户的使用习惯问题，而更为重要的是，网速和流量无疑是用户的心中之痛。

短视频应用的创新在许多方面仍大有可为，比如与IM结合，实时发送有趣的短视频给好友。或者作为购物网站的评论补充，提供可视化的购物评论。

尽管国内的短视频应用市场尚未爆发，但国内团队已做出许多本土化的创新尝试。待时机成熟，在这一领域或能诞生一家明星公司。